[美股]亚马逊平台为“最容易被忽视的平台” 为什么 - 东方财富网

亚马逊平台为“最容易被忽视的平台” 为什么

2018-12-06 21:27:55

亚马逊平台为“最容易被忽视的平台” 为什么

  

  亚马逊平台存在感为何如此薄弱?

  据全球知名市场研究机构eMarketer估计,由数百万第三方卖家组成亚马逊平台所产生的销售额将占美国2018年电商总销售额的31.3%(如下图),几乎是亚马逊自营的2倍。从某种意义上来讲,美国最大的在线零售商当属亚马逊平台,而不是亚马逊本身。

亚马逊平台为“最容易被忽视的平台” 为什么

  据预计,2018年亚马逊整体(亚马逊自营+亚马逊平台)销售额将比2017年增长29%,其中亚马逊平台销售额增长速度将比亚马逊自营(17.5%)快1倍,达35.6%,销售额预计将达1750亿美元,占亚马逊2582.2亿美元总销售额的68%(虽然亚马逊没有在季度财务报告中其商品交易总额,但可以通过第三方服务收入和其他可用指标来估算GMV)。

  但即便如此,亚马逊平台的存在感却似乎远远低于其他平台,这或许是因为亚马逊并不经常提及,而零售商和品牌也将注意力集中在亚马逊本身,消费者了解更多的则是FBA和亚马逊Prime。在亚马逊平台上,有着数以百万计的第三方卖家,他们的存在使亚马逊得以扩大其产品目录,将大多数品牌包括在内。

  eBay是美国第2大平台,在美国的销售额为350亿美元,是亚马逊平台的1/5,紧接其后是Etsy和Wish,销售额约为20亿美元,沃尔玛商城(Walmart Marketplace)排名第五。

亚马逊平台为“最容易被忽视的平台” 为什么

(文章来源:雨果网)

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